Combien coûte ma campagne radio ? Le simulateur
Le budget publicité radio s’estime selon votre zone, votre cible, la durée et votre enveloppe. Le simulateur rend ensuite un plan de diffusion : les stations qui touchent ces gens-là, le nombre de spots, la répartition, le prix unitaire après remise et les contacts que vous pouvez espérer.
Comment est calculé le budget publicité radio ?
Le simulateur part du barème : le tarif brut d’un spot de trente secondes en heure de forte écoute, station par station. Il applique ensuite le coefficient de format (un dix secondes coûte environ 55 % d’un trente secondes, un vingt secondes environ 80 %), puis une remise de volume qui monte avec le budget engagé — quinze pour cent en dessous de quatre mille euros, jusqu’à trente-cinq au-delà de quinze mille. Ce sont les ordres de grandeur du marché, pas une promesse : une négociation réelle peut faire mieux, ou moins bien.
Le choix des stations n’est pas alphabétique. À cible et à zone données, le simulateur retient les trois antennes au meilleur coût pour mille, c’est-à-dire celles qui vous font payer le moins cher chaque auditeur touché. Puis il répartit le budget en cinquante, trente et vingt pour cent : concentrer sur une seule antenne fait monter la répétition mais plafonne la couverture ; étaler sur cinq la fait s’effondrer.
Ce que « contacts espérés » veut dire
Un contact, c’est une personne qui entend votre spot une fois. Le chiffre affiché n’est pas un nombre de personnes différentes : c’est un cumul. Si vous visez quatre à six contacts par personne — le seuil au-delà duquel un message commence à être mémorisé — divisez ce total par cinq pour avoir l’ordre de grandeur de la population réellement couverte.
Ce que le simulateur ne fait pas
Il ne réserve rien, il ne négocie rien, il ne tient pas compte des disponibilités réelles des écrans à la date que vous visez — une matinale de décembre se remplit en octobre. Il ne chiffre pas non plus la production du spot, qui s’ajoute au budget diffusion. Pour passer du plan théorique à un plan réservable, il faut parler à des régies : c’est ce que fait notre dossier de cadrage.
Ce que le simulateur calcule, et ce qu’il ne calcule pas
Le calcul part du tarif brut de l’écran choisi, applique le coefficient de durée (60 % pour 15 secondes, 80 % pour 20, 100 % pour 30, 145 % pour 45), multiplie par le nombre de passages, puis applique la remise que vous indiquez. Le résultat est un net d’espace : il n’inclut ni la production du spot, ni les droits d’interprétation, ni les frais techniques de livraison. Ajoutez 400 à 2 500 € de production et environ 100 € par version livrée pour obtenir le budget réel.
Combien de passages faut-il ?
La règle utilisée par les acheteurs d’espace tient en une phrase : il faut quatre à six contacts par auditeur sur la durée de la vague. Sur une antenne dont la couverture quotidienne est de 8 %, atteindre ce seuil demande environ vingt passages sur une semaine, répartis sur trois écrans différents. Concentrer les vingt passages sur la seule matinale double le coût sans améliorer la couverture : ce sont les mêmes auditeurs qu’on touche.
Trois plans, trois logiques
- Le plan de notoriété : beaucoup de passages, écrans larges, durée 20 secondes, souplesse maximale laissée à la régie. C’est le meilleur rapport contact/euro.
- Le plan de trafic : passages concentrés à l’heure d’ouverture des points de vente, écrans nommés, durée 30 secondes. Plus cher au contact, mais mesurable.
- Le plan d’événement : deux jours saturés avant la date, aucune répétition ensuite. Le seul cas où l’achat en écran nommé se justifie systématiquement.
Vérifier un devis avec le simulateur
Reprenez le devis de la régie écran par écran, saisissez la même durée et le même nombre de passages, puis comparez le net obtenu. Un écart de plus de 15 % en votre défaveur signale soit un abattement non appliqué, soit des écrans plus chers que ceux annoncés. Le barème par écran permet de contrôler chaque ligne, et l’audience des antennes de vérifier le coût pour mille.
