Publicité radio : ce que coûte vraiment un spot

Combien coûte une publicité à la radio en 2026 ?

Un spot de 30 secondes en matinale nationale se situe autour de 838 € brut sur les antennes commerciales relevées ici. L’écart d’une antenne à l’autre atteint un facteur cinq, non pas parce que l’une vend mieux que l’autre, mais parce que le tarif suit l’audience de l’écran : la matinale sert d’indice 100, la nuit tombe autour de l’indice 18.

Les cinq matinales les plus chères

Les cinq matinales les plus accessibles

Pourquoi le coût pour mille auditeurs compte plus que le tarif brut

Comparer deux tarifs bruts n’a pas de sens tant qu’on ne les rapporte pas à l’audience livrée. Le coût pour mille auditeurs — le tarif divisé par le nombre d’auditeurs atteints, en milliers — remet les antennes sur la même échelle : une station régionale à 300 € peut revenir plus cher au contact qu’une antenne nationale à 3 000 €.

Ce qui se négocie sur un devis de régie

• La remise de volume, qui dépend du budget engagé sur l’année et non de la campagne.
• Le dégressif de répétition, appliqué à partir du deuxième passage dans le même écran.
• La saisonnalité : janvier et août se négocient, novembre ne se négocie pas.
• Les bonus d’espace, écrans offerts en fin de plan plutôt qu’une baisse de tarif affichée.

Le barème complet détaille chaque écran, et le simulateur de budget chiffre un plan à partir d’une durée et d’un nombre de passages. Pour une campagne de proximité, la publicité radio locale obéit à d’autres ordres de grandeur.